日前，宁波市企业报协会组织部分同行，到华茂集团开展业务交流。走到会议室落座，一本装帧精美的《华茂报》2013合订本映入眼帘，趁会议还没开始，抓紧先拿起来翻读。封面上，一簇水墨化的兰花从奇石间盛开，透出芊柔之美；里面的内容则五彩缤纷，简洁而生动的标题，一帧帧温情的字章，飘着淡淡的墨香，突然有一种手捧宋词的感动。

回到家中，才有机会得以细细品读。顺着编辑同仁的设计脉络，诸位作者的表白从笔端流出，直抵人的心田。让人越发觉得，这不是一本普通的企业报，它的美来自简约、自然，并没有过多加以粉饰。《华茂报》，是否同意归到婉约派？

“婉约派”的特点之一：形式婉丽柔美，声调和谐

上世纪八九十年代，国内企业报开始进入创办、初步发展阶段，当时可供借鉴的成功范本并不多，大多数企业报边摸索边运作。为尽可能多地发稿，基本就是按一定的分栏把稿件铺上去，版面排得较为紧密，形式上强调题文横竖排，内文互相咬合穿插，这种排法给人以压抑感，后来逐步被企业报抛弃，而寻求富有个性的、充满张力的形式。《华茂报》作了大胆尝试和探索，他们的报纸版式以视线流畅为出发点，加强文字与图片的排列设计，将美学中的视觉传达规律引入到了版面设计中。

1.标题灵活、谨慎、主次分明。标题能概括新闻内容、美化版面、提示阅读，读图时代，多行题无疑会影响人们的阅读速度。《华茂报》版面上的标题简洁、统一、大气，其美学功能和阅读功能都显而易见。他们的设计形式大多走横题，单行为主，极少用竖题排法，迎合了读者的速读习惯。

《华茂报》在每个版面上，都会有一个大黑体的标题，经常用单行通栏的形式来表达。无疑，这是报纸在每版上突出报道的重大新闻。其他文章的标题，大多用宋体，当然副刊类的标题用的字体较为活泼。这样做的目的，抓住重点，主次分明，让读者快速抓住主要内容，加深印象，既突出了要闻的重要性，也保证了各版的信息量。

2．文字多横排，简捷又明快。文字竖排时代，要追溯到上世纪90年代报纸版式未改变之前，如《南方日报》1949年10月23日创刊时的版面，它的文字一律竖排，显然是受到了清末报纸的影响。文字排得密不透风，让人阅读起来不方便。这种排法，还见诸于其他报纸，包括后来出现的企业报，有的被运用到评论、社论、杂谈类的栏目，许多读者觉得难以适应。上世纪90年代之后，报纸版式开始注重视觉传播，文字排列趋于横排。

《华茂报》的版面形式，趋向厚题薄文，正文一律横排，体现了“简明快捷”的视觉传达原则。

3.头版设计封面化。《华茂报》为抢夺受众视线，激发人们的阅读欲，特别讲究头版出彩。相对于其他版面，显然头版的信息量较少，一般采用醒目的标题，大幅的照片，再加上设计宽松的“本期视点”，用两三篇文章构成头版全部。因为读者拿起一张报纸，头版相当于杂志封面，内容过多容易给人造成压抑感。因此，《华茂报》将头版进行封面化处理，成为该报特有的气质。

如果遇到大型庆典或活动，该报头版的封面化色彩更加浓厚，如第95期B1版，关于小候鸟夏令营的专版，在设计时不是大量照片的简单堆砌，而是精心设计，彩虹行动的LOGO占据版面中心，照片在四周萦绕，给人以强烈的视觉冲击。

4．导读集纳、色彩多样。如今，导读的地位日益上升。导读，就像书的目录一样，不可或缺，它把报纸每一版的重大新闻都集纳在了头版这个小小的窗口，使读者一目了然，迎合了人们的快节奏生活与阅读需求。

除正文以外，在色彩的设计运用上，《华茂报》以红色为主调，像报头、集团LOGO及重大新闻的标题等，辅以淡绿色点缀，不滥用色彩，合理搭配、避免花哨，可谓匠心独具。

“婉约派”的特点之二：结构精细缜密，情景交融

美国密苏里新闻学院教授达里尔·莫恩曾针对报纸模块版式做了这样的解释：“一个模块就是一个单位，是整体的一部分。运用到版面结构上来，模块就是一个方块，最好是一个长方块。它含义甚广，既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和图片在内的一组报栏。这些版面都由一个个模块组织而成。如果各个模块安排得妥当，这个版面就是上乘版面。”

品读《华茂报》，感觉这张报纸结构严密，他们大胆实践了模块式结构版式，开辟了新一代企业报版面设计的新天地。模块、特刊、留白、分叠等设计理念，通过该报的视觉实践得以系统呈现。

　　1.模块式结构，简约风格的典型代表。可以说，《华茂报》是模块式结构编排的典型代表。它的优点在于：版面简洁、清晰易读；而且易于设计、排版和抽调稿样，十分适合电子排版。

2.排列合理化。《华茂报》采用黄金分割，将版面分为竖分列式、横分列式，绝大多数的版面排列，则是两种编排共存，把版面空间按实际需求横和竖兼而有之，营造出合理的视觉效果。

从道理上讲，每个版面都有一个相对中心。因此，通过对视觉中心的营造，可以直观地表达编辑的思想。设计时，有时打破横平竖直，营造出一种不规则的氛围。

如第91期6版，以及95期B3版（两期一致），它的视觉中心，显然是落在中心的“圆盘”上，“盘点华茂2012”和“红色行动”的标题非常突出，内容，被编辑聚焦“圆盘”，分别分割成多个不规则的几何图形，错落有致，主题明确，层次分明，采用的是不规则分列式排列，给人带来一道别样的风景线。

“婉约派”的特点之三：内容圆润清丽，柔婉之美

　　报纸的语言由两方面组成，一是编排手段，如文字、图片、标题、线条、色彩等；二是版面空间，包括栏、区间、留白等。

《华茂报》语言的丰富性体现在编排手段丰富多元。图表、线条、刊头、色彩的充分运用，使现代版面表情丰富而多彩，标题、图片、颜色、底纹、视觉反差等相得益彰，为版面上了靓妆。

　　1.主张纯净版面。在《华茂报》上少见纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，大多使用纤细清秀的水线或“无形线条”。

2.加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果。留白是《华茂报》版面语言常用的表现手段，在版面上留白除了能引起读者的视觉关注，还能营造“透气”的视觉效果。这个版面，多见于该报的“藏品赏析”专栏。

3.语言组织上，十分注重版面策划。报纸竞争，重中之重仍是采编之争，回归新闻，回归版面，拼独家，拼拳头栏目，更是拼策划。比如该报善于抓时间节点，2月份，组织“新春专版-过年”；4月份，到“休闲广场”去“话说清明”；“六一”是儿童的节日，“华茂采风”展现儿童靓影；7月份，“高考的那些事”历历在目，同时，“华茂-彩虹行动”开营啦……《华茂报》张扬不失细腻的个性设计，令人过目难忘。

4.图文一体化。文图并重，在版面中运用好图片，不仅美化版面，还可提高版面质量，让读者在视觉美感的享受中轻松地获得信息。

如第94期6版，是“我的宝贝、我的小鬼”专版，30张宝贝图片，构成一幅爱“心”图，配上父母——来自华茂一线职工（教师）的祝福语，温馨的场景即刻呈现到读者眼前。据该报负责人介绍，《华茂报》的美图，多来自于外聘专业摄影师，每逢集团开展重大活动，摄影师均全程参与，以他们专业的、独特的视角，对活动进行再创作，记录、捕捉活动中最出色的一面，完成作品。从这个层面讲，华茂集团不仅是舍得投入，更主要的，他们的领导知文化、懂新闻。

婉约派的《华茂报》，百花园中一抹香。《华茂报》风格独具，版面设计可圈可点，为宁波同行提供了很多有益经验。但这不是说，《华茂报》就已经非常完美了，没有任何瑕疵了。假如该报在标题、评论、一线报道、人物报道等方面作深度挖掘和努力，进一步提高稿件总体质量，相信《华茂报》将给我们带来更多的美和更多的享受。